Тейлор Свифт поет во время концерта своего мирового турне Taylor Swift / the Eras Tour на Олимпийском стадионе Рио-де-Жанейро, 17 ноября 2023 года. Фото: Photo by Buda Mendes / TAS23 / Getty Images for TAS Rights Management
Компьютеры в течение десятилетий постепенно меняли привычные рабочие места и рынок труда вообще. А сегодня искусственный интеллект уже приходит в самые неожиданные сферы. Не стало исключением и искусство. Голливуд несколько месяцев не мог работать полноценно, пока студии не согласились предложить ярким звездам защиту от ИИ-конкурентов; а Джон Леннон, «воскрешенный» искусственным интеллектом, опередил всех живых артистов в музыкальных хит-парадах многих стран. Похоже, что шоу-бизнес переживает действительно исторические времена.
«Это уже было»
Это не первый случай, когда технологии меняют правила игры в трудном деле покорения славы, напоминает The Economist. О «звездах» начали говорить в XVIII веке — после того, как расширение чтения позволило стать по-настоящему знаменитым еще при жизни. Кино и радио поначалу казались угрозой для тогдашних звезд: они переживали, что их живые выступления будут обесценены. Однако новые технологии открыли эру «суперзвезд» — термин, прижившийся в 1920-х годах.
Подобная звездная паника наблюдалась и после изобретения телевидения (это, кстати, привело к большой голливудской забастовке в 1960 г.). Но и в этот раз новая технология сделала знаменитостей еще более знаменитыми, перенося их в каждую гостиную в каждом доме. К 1960-м годам люди уже говорили о «мегазвездах».
Есть ли сейчас причины для звездной паники
Одним из парадоксов эпохи интернета является то, что, несмотря на огромные объемы самого разнообразного контента на любой вкус, в результате самые известные хиты крупнейших исполнителей становятся еще более популярными.
Количество музыкантов, зарабатывающих на Spotify более 1000 долларов в год, увеличилось более чем вдвое за последние шесть лет; при этом количество музыкантов, зарабатывающих более 10 миллионов долларов в год, увеличилось в пять раз. Несмотря на то, что даже нишевый контент процветает (имеются в виду совершенно экзотические направления музыки), Тейлор Свифт сейчас гастролирует чуть ли не с самым прибыльным концертным туром в истории музыки. То же пока переживают именно артисты среднего ранга.
Подобные тенденции касаются всего развлекательного рынка. Ежегодное количество полнометражных фильмов удвоилось за последние два десятилетия, но крупнейшие блокбастеры одновременно удвоили свою долю в общем прокате. Волна самиздатовских книг не уменьшила продажи звездных писателей. При избытке предложения в этом огромном океане разнообразного выбора аудитория больше надеется на рекомендации — как алгоритмические, так и человеческие — которые направляют их к популярнейшему контенту. ИИ же обещает еще больший выбор и, следовательно, еще более высокие поисковые затраты для аудитории, которая будет, как и прежде, тянуться к горстке звезд на самой вершине.
ИИ даст этим мегазвездам возможность быть действительно повсеместными для своих фанатов. Дубляж с помощью ИИ уже позволяет актерам и подкастерам разговаривать «своим» голосом с иностранной аудиторией, но при этом на их родном языке. Можно ожидать, что вскоре и видео будет стандартно редактироваться так, чтобы движения губ также соответствовали каждому языку.
Востребованные актеры также могут получить больше работы, потому что ИИ устраняет извечную голливудскую проблему загруженных графиков, позволяя звездам выступать вместе, при этом не будучи вместе физически. А цифровой ботокс не только продлит срок годности актеров, но и вероятно позволит им выступать даже после смерти. Компания «Дисней», например, приобрела права на голос 92-летнего Джеймса Эрла Джонса, знаменитого своей озвучкой Дарта Вейдера в «Звездных войнах», чтобы тот мог пугать малышей своим голосом и дальше.
Все, везде и сразу
Звезды также смогут выступать перед фанатами в форматах, которые только начинают зарождаться. Аватары ABBA, на лондонское шоу которых билеты распродавались семь раз за неделю; чат-боты с голосами знаменитостей, недавно запущенные Meta, — все это это только начало.
Все эти новые возможности приходят с определенными условиями. Художники правы, когда беспокоятся об авторских правах. Но и в прошлом с приходом новых технологий решения находились: печатный станок привел к первым законам об авторском праве в XVIII веке; в 1960-е годы правила выплаты роялти корректировались, чтобы компенсировать актерам большого экрана показ работ с их участием по телевидению; а стриминговые компании научились договариваться со звукозаписывающими компаниями и непосредственно артистами. Как будут решаться вопросы авторских прав в эру ИИ, пока не до конца понятно, но первые шаги по урегулированию этих вопросов уже предпринимаются.
Не менее важным выглядит вопрос о том, насколько новая эра понравится потребителям. Возможно, риск здесь — обычная скука. ИИ блестяще справляется с ремиксированием и переделкой старого материала, но хуже чувствует себя в создании чего-то особенного, что приносит ощущение мурашек на коже. Кажется, последнее пока еще под силу только человеку.
Тем временем от развития ИИ могут выиграть явно и киностудии, и звукозаписывающие компании, и другие посредники, которые связаны с искусством и обычно предпочитают минимизацию финансовых рисков, придерживаясь проверенных временем идей. Голливуд уже отдает предпочтение франшизам, а не новым произведениям, что можно увидеть по большому количеству сиквелов и перезагрузок старых произведений в прокате.
ИИ позволит студиям применять тот же принцип к актерам. Можно представить, как «омолаженный» Люк Скайуокер исполняет главную роль в последнем спин-оффе «Звездных войн» студии «Дисней». Пока такая хитрость вызывает у зрителей восторг, но потребителям может это надоесть задолго до выхода «Форсажа-94».
Однако рынок развлечений в значительной степени представляет собой саморегулируемое явление. Потребители обладают силой в одно мгновение превратить горячий продукт в никому не интересный, о чем звезды очень хорошо знают. И даже по мере того, как количество развлечений на базе ИИ растет, потребителям, кажется, все еще нравится человеческая драма. Да, ценность спорта — наверное, самого защищенного от искусственного интеллекта зрелища — в последние годы сильно возросла для медиакомпаний (между тем, никто не смотрит, например, соревнования по компьютерным шахматам, хотя лучшие ИИ-игроки могут победить любого человека).
Более того, вероятно, ИИ поспособствует еще большему углублению нишевости, делая контент более персонализированным. И хотя мегазвезды станут еще более мега и еще более звездами, заскучавшему потребителю, переключить канал станет проще, чем когда-либо.
Читайте также:
Искусственный интеллект в офисе не добавляет работникам счастья
Музыка, созданная искусственным интеллектом, удивит вас
В Голливуде застрайковали 160 тысяч актеров. Несколько звезд ушли прямо с премьеры «Оппенгеймера»
